“双11”战火燃烧冰雪俄罗斯,速卖通首开先试后买O2O项目

1 2016-04-25 08:58

“双11”战火燃烧冰雪俄罗斯,速卖通首开先试后买O2O项目

“双11”的购物狂潮如今也热火燎原到了北国俄罗斯。

雨果网获悉,今年速卖通的“双11”大促,在俄罗斯又有了新动作,除了在今年无线大促的基础上,继续加大宣传力,提升移动端布局外,这次还开设AE-MALL线下体验馆。消费者可以先试后买,通过线下体验,对商品有一个充分的了解之后,还能获得各种线上购物的优惠。事实上,这是速卖通开设的首个O2O体验项目。

线下体验征服“战斗民族”

配合今年“双11”所进行的线下活动,地点设在了莫斯科市中心的AE提货站,从地铁站步行只需8分钟,在交通和人流量两方面均有保障。这个先试后买的活动承载了体验、导购、品宣、传播等多项功能,公用展厅将以类目为单位进行展示,包括服装、鞋包、配饰和3C等多种产品。现场工作人员会为来访的消费者介绍店铺的商品,并引导他们扫描二维码、安装APP、收藏或购买相关商品。

据了解,此次活动面向的人群广泛,不仅仅针对速卖通用户,在活动现场也设置了许多互动和抽奖环节,并提供了“双11”优惠券,还有其他实物奖品。在活动预热期间(10月31日-11月2日),速卖通一方面与俄罗斯本土品牌进行了合作,另一方面继续助力国产品牌走出国门,并准备了“世界上最大的包裹”发起有奖竞猜活动,一度激发起买家的好奇心,也提高了参与度。而这个“包裹竞猜”的谜底终于在11月2日的11时11分揭晓——Evropeisky 购物中心的客人发现,“世界上最大的包裹”原来是一辆力帆X50汽车!优胜者是来自Voronezh市的一位女士。在当天下午的新闻发布会上,速卖通也正式宣布今年的“双11”将首次尝试售卖汽车。

跨境电商-雨果网

线上产品拥有独特标识

让我们再把目光聚焦到卖家身上。雨果网了解到,平台卖家如果参与本次先试后买的活动,除去线下导购员会为消费者介绍商品、引导收藏店铺之外,店铺介绍视频还会在现场轮播宣传。另外在线上,参与的卖家商品都拥有独特的标识。平台会为卖家提供PSD区块,卖家可以自己加到商品图上;拥有这些独特标识的商品图还会出现在商品DETAIL页面和“双11”会场。当消费者在商品DETAIL页面上进行点击时,便会跳转到先试后买的LP(引导页)。

现今跨境电商平台的本土化发展愈发明显,今年7月,便有消息称年成交1亿美元及以上的俄罗斯本土B2C电商平台欲集体入驻速卖通,除了商品对接之外,将在营销、推广、物流、支付、售后等全面有效整合。

俄罗斯是一个幅员辽阔又极具潜力的跨境电商市场,速卖通近几年在俄的份额可谓是占据着头把交椅。如何在其他“战力”也涌入俄罗斯市场的当下,依然保持强劲势头?且看今年速卖通“双11”新项目的战况。(文/雨果网 黄婧)

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