​速卖通:329无线大促拉响新年首战,平台升级B2C 渠道品牌年

0 2016-07-25 17:25

速卖通:329无线大促拉响新年首战,平台升级B2C 渠道品牌年

2016年1月21日,由阿里巴巴集团全球速卖通主办的“速卖通2016中国好卖家年会”在深圳拉开帷幕。雨果网作为支持媒体全程参与。

速卖通相关负责人除了在现场分享了2016年速卖通平台战略方向,无线运营计划等,还带来了最受关注的大促活动。这次大促时间定在2016年3月29日,可以比作速卖通卖家年初第一战。

会上,329大促的负责人张璐从节奏和玩法、大促注意事项等方面进行了详细的解读,大促以无线为主战场、品牌化商家为主角,将于当天引爆重点海外市场。

玩法环环相扣,跟着平台节奏走

提到大促,节奏和玩法是贯穿整个过程的重要因素。本次329大促分为前中后期,前期3月中旬开始线上线下造势活动、中期站内开始预热、后期正式售卖持续到4月1日。

雨果网了解到,329大促有三大要点,品牌商家优质商品的推荐、无线主战场、引爆线下重点国家市场。另外,活动将以新品牌、新服务、新体验为基调,制定买卖家双方互动玩法。

首先,在买家端宣传方面,速卖通将通过广告、视频的传播扩大大促影响力,还有新人礼包、“我为AE代言”等活动吸引更多买家关注。“我为AE代言”是这次活动的新亮点,目的是让买家更多地分享到自己的朋友群体中,扩大大促知名度。前期预热阶段时,买家端还会进行捉猫猫抢红包、互动游戏赢积分等活动。而在此次大促中,出现了搜索直达等新形式,可以更加精准迅速的将目标买家引入店铺。

一次完美的大促必须是买卖家双方共同参与才能呈现,张璐告诉雨果网,大促主要的对象是品牌化卖家,因此对卖家的要求非常严格,同样报名入选的卖家也会受到平台的扶持。扶持内容包括品牌化卖家是主会场唯一对象、30场品牌闪购打造中国优质品牌,试用、新品和Flash Deals多重报名机会。所有品牌化的商家可以通过这次活动塑造中国品牌形象。

无线全面发力,PC端届时无折扣

张璐表示,此次大促是无线专享大促,因此卖家要提前对无线端店铺进行优化升级,才能在活动期间获得更多流量和转化。大促的流量操作分成无线搜索、无线首页和PC端。无线搜索会做品牌商品排序加权,口令卖家直达店铺;无线首页有5个专享频道作为重点打造,8个行业分会场全量引流,需要注意的是,今年新增了汽配安防行业馆;而PC端3月21日起不设置折扣价。因此这次大促的报名显得格外重要,必须提前准备。

引爆重点国家,让速卖通APP成为买家生活一部分

众所周知,去年双十一速卖通在俄罗斯开展了多种有趣的玩法,比如开设线下020体验店等。这次大促在俄罗斯也会有更本土化的宣传和售卖活动。例如,线上汽车售卖,买图书,买电影票等等。

除此之外,还有西班牙等国家此次也会有线下的集中宣传。同时,“我为AE代言”活动也会在不同地方设立广告牌,买家可以自己去拍照。这些互动的玩法都会在3月中旬上线,卖家在这期间可以设置一些营销活动,帮助新买家在店里进行了解和消费。(文/雨果网 李宇航)

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