【运营实操】俄罗斯:各种节日营销不能踩的雷区,这里都有!

4 2016-09-13 15:45

【运营实操】俄罗斯:各种节日营销不能踩的雷区,这里都有!

【编者按】在不了解国家文化背景的情况下,电商本地化将会很有难度。节日往往是营销的最佳时机,此次举例介绍了俄罗斯节日,包括新年、妇女节、祖国保卫节、情人节的电商页面制作案例,还有一些符号、图片和数字的禁忌,希望给广大卖家带来启发和帮助。接下来,随雨果网小编看看速卖通大学俄罗斯籍内容管理Iuliia是如何分享的。

俄罗斯人民喜欢的不是圣诞老人

俄罗斯新年是最重要的节日之一。页面营销和横幅制作时要注意围绕着美好、轻松、平静这几个关键词,营造温暖的氛围,切勿展现得过于激进。有别于美国的圣诞老人,俄罗斯的新年象征是冰之父和她的孙女。欧美的圣诞老人形象在俄罗斯是不被接受的,俄罗斯人民更喜欢本民族的冰之父还有她的孙女这一形象。

俄罗斯天气寒冷,所以倾向于用蓝色来装饰,同时也会用一些暖色系的颜色,如红色、金黄色。但是他们并不喜欢中国式的全页面被红色覆盖的感觉,他们倾向于用20%左右的红色来装饰页面。并且,红色有一种意义是代表危险,也是比较激进的,适当使用才能带来好的效果,起到点缀作用就好。

妇女节送的花是几朵?

国际妇女节时,俄罗斯的妇女并不希望收到厨房相关的礼物,而是更希望收到花、巧克力、装饰品等礼物。俄罗斯妇女希望在这一天变成一个最温柔的女人,而不是收到一个全新的电饭煲,鼓励她继续做好家务。页面装饰色最好是清淡、温暖色系的,诸如粉色、橘色。8这个数字是可以用的,但是花朵的数量要注意,偶数的花朵是俄罗斯人民参加葬礼时才会使用的,所以检查图片中花朵的数量是有必要的。

战斗民族的男生节就是要man

战斗民族的祖国保卫日即国庆节,也是男生节。白俄罗斯、哈萨克斯坦等前苏联的国家都非常喜欢这个节日。同时,这天最好把日期23放在页面和横幅上。如果你banner放上去的图片里有坦克或者其他军事武器,但你又不知道是哪个国家的,最好先去做下了解。俄罗斯人民对武器和军装都很熟悉,切勿放上了其他国家的武器图片,他们对此十分反感。模特的图片也需要慎重,最好是强壮的,有军队风格的图,带一撮胡子,能够展现父爱的最好了。温柔、女性化的模特应该避免使用。战斗民族就是战斗民族,这段期间促销页面最好的装饰色是军队化的绿色。

情人节就是要快乐

情人节和国际的情况没有太大差别,避免使用蓝色,而去用温暖亮丽的颜色。这天可以尽情地用大红色来做一个banner,展现出情人节气氛!

情人节当天比较火爆的男女礼物:

符号、图标禁忌

俄罗斯人民不喜欢666,在他们看来,这是恶魔的感觉。和信仰基督教的西方人一样,他们也不喜欢13,不过黑色星期五对他们并没有影响。

最好不要使用的符号:

同时,俄罗斯人民不喜欢产品比较图,他们不需要知道产品使用前后的对比,真实地展现产品就是最好的促销。还有情绪化的图片也要避免使用,比如哭泣的儿童。

俄罗斯人更喜欢页面里有更多的图片,而不是文字。建议放更多质量好的大图,这也是当今互联网的趋势,图片能带来更直观的展示。

各个国家国情不同、文化各异,而从事跨境生意的商人们想把产品销往他国,不管是产品还是营销策略,进行本地化的改变是必不可少的。好的推广是自然而然地融入,自然而然地扩散开来,达到广为人知的效果。(整理/雨果网 涂开基)

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